أسهم دیک's سبورتینگ غودز انخفضت يوم الثلاثاء بعد إعلان توقعاتها الجديدة لعام ۲۰۲۶ وتحذير بشأن انخفاض الطلب على الملابس والأحذية الرياضية، بأكثر من ۲۹ في المئة. قد يكون هذا الانخفاض رقماً قياسياً لأكبر انخفاض يومي في أسهم هذا التاجر، بينما أبلغت الشركة أيضاً عن نتائج ضعيفة للربع الثاني وغيرت توقعات نمو المبيعات السنوية لعلامة فوت لاكر.
تحديات جديدة في السوق الرياضية
دیک's سبورتینگ غودز، التي اشترت فوت لاكر العام الماضي مقابل ۲.۴ مليار دولار لتعزيز وجودها في سوق الأحذية الرياضية، تواجه الآن تحديات خطيرة. أصبح المستهلكون الأمريكيون أكثر حذراً في مشترياتهم الاختيارية بسبب ارتفاع أسعار البنزين والمواد الغذائية، وركزوا أكثر على شراء المنتجات الجديدة في فئات الصحة واللياقة البدنية.
قال إد ستوك، الرئيس التنفيذي لدیک's، في هذا الصدد: "لم يكن هناك فقط عروض أقل في الربع الثاني، ولكن أداؤها كان أيضاً أقل من توقعاتنا وتوقعات الصناعة. نتيجة لذلك، لدينا نظرة أكثر حذراً لبقية العام." أدت هذه المخاوف إلى خفض دیک's توقعاتها للمبيعات السنوية، والآن تتوقع أن تتراوح بين ۲۱.۹ إلى ۲۲.۲ مليار دولار.
فرص محدودة ومستقبل غير مؤكد
بينما أشار مديرو دیک's إلى تعزيز أعمالهم على المدى الطويل وفرص فوت لاكر، إلا أن حقائق السوق تشير إلى تحديات خطيرة. اعترفوا بأن النماذج القديمة والشائعة لم تعد قادرة على مواكبة الطلب في السوق، مما أدى إلى تراكم المخزون وتخفيضات كبيرة. تأثرت فوت لاكر بشكل خاص بهذا الاتجاه وتواجه مشاكل في الأسواق الدولية والجغرافية.
علاوة على ذلك، تتوقع دیک's أن تكون مبيعات فوت لاكر السنوية حوالي صفر إلى انخفاض بنسبة ۲ في المئة، وأن جزءاً من ۵۹ مليون دولار من رد الرسوم الذي تلقتهم سيخصص للإعلانات والترويج. هذه الحالة دقت جرس الإنذار للمستثمرين.
