سهام دیک's اسپورتینگ گودز در روز سهشنبه با اعلام پیشبینی جدید خود برای سال ۲۰۲۶ و هشدار درباره کاهش تقاضا برای پوشاک و کفش ورزشی، بیش از ۲۹ درصد سقوط کرد. این کاهش ممکن است رکوردی برای بزرگترین افت یکروزه سهام این خردهفروش باشد، در حالی که این شرکت همچنین نتایج ضعیفی برای فصل دوم گزارش داد و انتظارات رشد فروش سالانه را برای برند فوت لاکر تغییر داد.
چالشهای جدید در بازار ورزشی
دیک's اسپورتینگ گودز که سال گذشته فوت لاکر را به قیمت ۲.۴ میلیارد دلار خرید تا حضور خود را در بازار کفشهای ورزشی تقویت کند، اکنون با چالشهای جدی روبرو است. مصرفکنندگان آمریکایی به دلیل افزایش قیمت بنزین و مواد غذایی، در خریدهای اختیاری خود محتاطتر شدهاند و بیشتر به خرید محصولات جدید در دستههای سلامت و تندرستی تمرکز کردهاند.
اد استک، رئیس اجرایی دیک's، در این باره گفت: "نه تنها در فصل دوم، عرضههای کمتری وجود داشت، بلکه عملکرد آنها نیز کمتر از انتظارات ما و صنعت بود. در نتیجه، دیدگاه محتاطانهتری برای بقیه سال داریم." این نگرانیها باعث شد تا دیک's پیشبینی فروش سالانه خود را کاهش دهد و حالا به ۲۱.۹ تا ۲۲.۲ میلیارد دلار پیشبینی میکند.
فرصتهای محدود و آینده نامشخص
در حالی که مدیران دیک's به تقویت بلندمدت کسبوکار خود و فرصتهای فوت لاکر اشاره کردند، اما واقعیتهای بازار نشاندهنده چالشهای جدی است. آنها اذعان کردند که مدلهای قدیمی و رایج دیگر نتوانستهاند با تقاضای بازار همگام شوند و این وضعیت منجر به انباشت موجودی و تخفیفهای سنگین شده است. فوت لاکر بهویژه تحت تأثیر این روند قرار گرفته و با مشکلاتی در بازارهای بینالمللی و جغرافیایی مواجه شده است.
بهعلاوه، دیک's انتظار دارد که فروش سالیانه فوت لاکر در حدود صفر تا کاهش ۲ درصد باشد و بخشی از ۵۹ میلیون دلار بازپرداخت تعرفهای که دریافت کرده، به تبلیغات و ترویج اختصاص یابد. این وضعیت، زنگ خطر را برای سرمایهگذاران به صدا درآورده است.
